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中國保險業9月新媒體傳布報告 “安然團體”年度首登頂

宣布時候:2021-10-30 瀏覽:3

本榜單共對國際185家保險公司9月份的新媒體綜合才能停止查核,分類參登科國銀行保險監視辦理委員會公然的文件《保險機構法人名單(停止2019年12月尾)》,涵蓋包含保險團體控股公司、財險公司、壽險公司、安康險公司、養老保險公司、再保險公司、出口信譽保險公司在內的7大保險公司范例,此中保險團體控股公司涵蓋資產辦理、多元化金融、保險辦事等多方營業。


新媒體排行榜總榜反應各大保險公司官方新媒體的經營狀態,首要包含活潑度、傳布力、互能源三個目標。“活潑度”必然水平上反應了各大保險機構的微博微信的更新頻次及辦事狀態,活潑度目標越高,申明保險機構堅持其微博微信平臺更新實時,向用戶供給了更多有代價的信息。“傳布力”首要指各大保險機構微博微信宣布信息的傳布情況,傳布力目標越高,申明保險公司的微博微信的內容被越多的網民看到。“互能源”表征保險機構綜合微博微信宣布信息與網民的互動情況,互能源目標越高,申明保險機構微博微信內容激發了越多的網民呼應。


保險公司微信榜首要各大保險公司官方公家號,從瀏覽、在看、點贊三個方面,拔取了總瀏覽量、均勻瀏覽量、頭條總瀏覽量、單篇最高瀏覽量、總在看數、均勻在看數、頭條總在看數、單篇最高在看數、總點贊數、均勻點贊數、頭條總點贊數、單篇最高點贊數這12個目標來對微信公家號傳 播影響力停止綜合評估。


“安然團體”年度首登頂 壽險公司持續堅持上風


本月保險新媒體公司雙微融會總榜中,“安然團體”憑仗亮眼表現年度初次登頂冠軍寶座,一舉突破“太保人壽”連任多期榜首的成就;“泰康人壽”堅持不變,“太保人壽”跌至第三。本榜前十名公司名次變更絕對較小,第十一至二十名公司名次變更幅度較大。此中,“招商信諾人壽”較上月晉升30 ,強勢闖進前二十;“大師人壽”未能堅持上期上風,大幅落至二十名邊緣。除此以外,“中華控股”和“信佳麗壽”排名均晉升20 ,進入前二十。



圖:TOP20各保險公司9月名次變更


從范例上看,“安然團體”“人保財險”“太保人壽”“泰康養老”“安然安康”“瑞士再保險”別離取得保險團體控股公司、財險公司、壽險公司、養老保險公司、安康險公司和再保險公司分類雙微排行榜第一位。除保險團體控股公司和養老保險公司的雙微排名榜首產生變更外,其余范例的保險公司榜首均未產生變更。



圖:TOP20各保險公司9月席位占比與上期對照環形圖


(環形圖外圈為9月席位占比情況,內圈為上期占比情況)


整體來講Top20賬號中,壽險公司占有40%的席位,較上期而言占比稍有降落,但在頭部圈層仍最高;保險團體(控股)公司和安康險公司各占四分之一;安康險公司再次出列。


保險公司雙微融會榜單TOP20


微信總榜前三甲排名不變 “人保團體”突飛大進


微信總榜中,“承平洋壽險”“泰康人壽”“中國人保”緊緊鎖住前三甲。“承平洋產險”前進五名,緊隨厥后;“中國人壽財險”奔騰回升至第十,除此以外的Top10賬號均是小規模動搖。Top20入圍賬號變更幅度以“中華保險”“中國國民保險”和“安然產險辦事”飛速晉升為代表,紛紜步入頭部圈層。


從范例上看,“泰康人壽”“中國人保”“協調安康”“承平洋壽險”“泰康養老”“瑞士再保險”榮獲保險團體控股公司、財險公司、安康險公司、壽險公司、養老保險公司,和瑞士再保險公司微信分榜第一。此中,僅養老險榜首換位。


保險團體微信總榜TOP20


保險團體(控股)公司TOP10


財險公司TOP10


壽險公司TOP10


安康險公司TOP5


養老保險公司TOP5


車險綜合鼎新受存眷 長圖漫畫結果佳


從保險行業公號文章傳布結果來看,“承平洋壽險”“中國人保”“泰康人壽”穩站百萬流量營壘,與其余保險公司拉開超兩倍差異,流量傾斜較著。本月,共十一家公家號文章瀏覽量達10萬 ;此中,“承平洋壽險”“中國人保”占比擬上期雖略有下滑,但仍配合攬入過半流量。



圖:10萬 微信文章散布


從內容散布來看,車險綜合鼎新、產物推行、常識科普是10萬 文章的首要內容。此中,車險綜合鼎新解讀是最首要的內容,“中國人保”對其解讀最多,比方《重磅!車險綜合鼎新落地!這些嚴重變更,與您息息相干!》一文對“交強險”和“貿易險”的變更停止解讀,取得了不錯的“在看”量與點贊數;“承平洋產險”的《一圖讀懂車險綜合鼎新|太保新車險橫空出生避世》一文在對車險綜合鼎新停止解讀的同時,推出車險新產物,取得了最高的“在看”量與點贊數。



圖:10萬 微信文章熱點主題占比前三


從文章宣布情勢來看,設想長圖和長圖漫畫情勢遭到較著愛好偏向。“承平洋產險”應用設想長圖解讀車險綜合鼎新取得了最高的“在看”數和點贊量;“中原保險”應用漫畫長圖在教員節為教員們奉上祝愿,其“在看”數和點贊量均居第二。漫畫長圖撫玩性高,進步了可讀性和興趣性,更容易取得年青群體的愛好。


詳細來看,《一圖讀懂車險綜合鼎新|太保新車險橫空出生避世》應用設想長圖解讀車險綜合鼎新,從降保費、多保證、優辦事和新增駕乘職員不測險角度解讀此次鼎新給車主帶來的益處,層次清楚,靠得住適用,取得了5千 的點贊量和2千 的“在看”數。



“中原保險”的《阿誰咱們愛過恨過忘記功但卻逃不過的人》應用漫畫長圖的情勢,從武警官兵、大夫、救火員、司機等差別行業的任務職員切入,引出教員們在每一個人生射中繞不開的存在,從而在教員節為教員們奉上祝愿,引發了網友們的共識,紛紜在批評區留言祝愿教員們教員節歡愉,終究取得了2千 的點贊量和2千 的“在看”數。


“@中國安然”熱度一騎絕塵 #真棒健身#挑釁反應極佳


微博方面,“@中國安然”在“轉贊評”總數上遙遙搶先,熱度一騎絕塵;“@北京人壽”批評總數緊隨厥后,會商量較為凸起;“@安然安康保險公司”也收成不俗點贊量。在“轉贊評”前十的文章中,“@中國安然”宣布的文章入圍數目最多,在批評前十和點贊前十的文章中各占九席。



圖:微博文章轉贊評Top10文章散布


從內容下去看,“轉贊評”排名前十的微博內容首要被“@中國安然”結合其品牌大使歌手李健倡議的“#真棒挑釁#”話題和多數保險公司的中秋節祝愿承包。



詳細來看,“@中國安然”本期重點存眷勾當安康標的目的,約請“@歌手李健”分享健身舉措,并號令網友仿照其指定舉措,一起到場話題#真棒挑釁#,從而解鎖中國安然欣喜福利。在當下公家慢慢認識到勾當安康的主要性時,“@中國安然”展開的勾當逢迎客戶需要,不只連發多條微博解鎖格式舉措知足挑釁者需要,并且記實“@歌手李健”解讀公道健身的設法,深受泛博網友的愛好和熱忱到場。